FAUSSE PUB

Quelle est la toute première chose que votre client va voir de votre service ? L’interface ? La page d’accueil ? Les bases de données et vos API ? Probablement pas. C’est une pub qui l’informera de l’existence de votre produit : une bannière sur un site, un flyer récupéré lors d’un événement, un poster à l’arrêt de bus, un tweet sur internet, etc… Par conséquence, quel est l’élément principal que vous devriez tester à cette étape ? L’interface ? La page d’accueil ? Les bases de données et vos API ? Nop. C’est la proposition de valeur que vous venez juste d’établir. Ce canevas est là pour vous vous aider à prototyper votre proposition de valeur à l’aide d’une fausse pub.

A. Quel est le premier tweet ?

Une manière de se concentrer sur sa proposition de valeur est d’écrire le premier tweet à propos de son service/produit. Cela vous force à travailler sur la synthèse et à choisir un seul des points de votre proposition de valeur complète. Et c’est aussi très simple à tester : Tweetez et voyez ce qu’il se passe !

B. Comment les utilisateurs se sentent-ils quand ils utilisent le produit ?

On dit souvent qu’on a pas deux occasions de faire une bonne première impression. C’est tellement vrai ! Et cette impression c’est ce que les gens ressentent. Quelles est donc le ressenti des utilisateurs lorsqu’ils ont à utiliser le produit ? Que devrait-il être ? Puissance ? Amour ? Contrôle ? Amitié ? Tendresse ? Relaxation ? Confiance ? Joie ?

C. Quelle est la personnalité de la marque ?

Une marque matérialise la relation qu’il existe entre vous et le consommateur. Pesez à une relation entre des personnes : quelle genre de personne est votre marque/produit ? Si c’était une voiture, quelle marque ? Quel restaurant ? Si vous étiez un proche de votre consommateur seriez-vous sa vieille tante ou son cousin ? Etc…

D. Fausse pub

Votre fausse pub est le premier prototype à apporter à un client potentiel. C’est le moyen parfait pour tester la proposition de valeur. Utilisez le modèle ci-joint pour réaliser une affiche qui pourrait se trouver dans un bus ou dans le journal. Choisissez une photo qui soit informative et qui relaie les sensations et le mode de relation que vous souhaitez instaurer. Rappelez-vous, la plupart des gens vont juste regarder la photo. Réfléchissez à une bonne phrase d’accroche qui incite les bonnes personnes à en savoir plus. Prenez ensuite le temps de faire votre argumentaire. Ecrivez-le comme vous écrirez une lettre ou un post à quelqu’un sur les réseaux (voir la personnalité de votre marque plus haut).

Ensuite, selon le temps dont vous disposez, parcourez la liste de recommandation et finalisez votre affiche avec des stylos et du papier ou avec des outils informatiques de designs en respectant la charte graphique de votre marque. Essayez quelques approches différentes pour voir laquelle les utilisateurs comprennent le mieux. Passez maximum 1 jour pour réaliser cette fausse Pub. Nous, on y passe généralement environ 30 minutes.